عمان 4 تشرين الثاني (بترا)- اقرت الهيئة العامة لهيئة تنشيط السياحة الخطة التسويقية ومشروع موازنة للعام 2013 وذلك في اجتماع عقد اليوم الاحد برئاسة رئيس مجلس إدارة الهيئة وزير السياحة والآثار والبيئة نايف الفايز. وتضمنت الخطة التسويقية لعام 2013 نظرة شمولية على أداء وتوجهات وسلوكيات قطاع السياحة العالمي واستراتيجية الهيئة لتحسين أداء قطاع السياحة للأعوام المقبلة. وبلغ حجم الموازنة التي اقرتها الهيئة ما مجموعه 580ر13 مليون دينار حيث قدرت هذه الموازنة على نسبة مساهمة الحكومة في موازنة الهيئة خلال السنوات الماضية والتي تراوحت حوالي 8 ملايين دينار، بينما سيتم استكمال المبلغ المتبقي من مساهمة القطاع الخاص والملكية الاردنية ومنطقة العقبة الاقتصادية الخاصة وسلطة اقليم البتراء التنموي السياحي . وقال الفايز إن الحكومة متفهمة للوضع السياحي في المنطقة ومدركة لأهمية التسويق السياحي وضرورة الإنفاق على الترويج للمواقع السياحية والأثرية الأردنية في الخارج، مؤكدا أهمية هذا الملف في ظل ما تعانيه صناعة السياحة في المنطقة والمنافسة الشديدة بين المقاصد السياحية المجاورة. وأشاد بأداء القطاع السياحي الاجمالي خلال العام الحالي والذي ارتفع فيه الدخل السياحي للمملكة بنسبة 5ر17 بالمئة بنهاية الربع الثالث من العام الحالي مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي ليصل إلى مليار و892 مليون دينار مشيرا الى ان هذه النتائج تحققت رغم حدة تأثير الازمة السياسية في المنطقة وعدم الاستقرار السياسي الذي تشهده المنطقة ودول الجوار على السياحة الوافدة. من جانبه، قال مدير عام هيئة تنشيط السياحة الدكتور عبدالرزاق عربيات ان خطة عمل الهيئة للعام المقبل والمبنية على التوجه الاستراتيجي سوف تشتمل على العديد من البرامج والمشاريع التي من شانها التخفيف من حدة تأثير الازمة السياسية في المنطقة على القطاع السياحي والخطوات والادوات التسويقية التي ستنتهجها الهيئة في العام المقبل للعمل على تخفيف أثر هذه الازمة وارجاع معدلات النمو في القطاع السياحي. وأوضح أن هذه الخطة ستشتمل على جملة من النشاطات التسويقية منها: تكثيف استضافة اكبر عدد من الصحفيين والاعلاميين والمدونين، واعداد مجلد يحتوي على كافة المقالات والاعلانات التي كتبت عن الأردن من قبل الصحفيين والمدونين وسيتم وضع هذا المجلد على الموقع الالكتروني للهيئة وارساله لكافة أعضاء الهيئة ومكاتب التمثيل الخارجية، الأمر الذي سيكون له دور في التخفيف من حدة الخطاب الاعلامي الخارجي والذي وضع الأردن ضمن منطقة الصراعات والاحداث السياسية. وستعمل الهيئة على تكثيف تنفيذ البرامج التسويقية المشتركة مع مكاتب سياحة وسفر والتي تشتمل على عروض أسعار تنافسية وإطلاق حملات لتسويق البرامج السياحية المنتظر تزويد الهيئة بها من قبل مكاتب السياحة والسفر الاردنية وبالتعاون مع الملكية الاردنية وإطلاق برنامج الحجز الالكتروني. وتتضمن الخطة تنظيم زيارة استطلاعية لممثلي شركات خطوط الطيران المنتظم والعارض، حيث ان معظم هذه الشركات تمتلك وتتعامل أيضاً مع شركات سياحة وسفر كبرى، لاطلاعهم على المنتج السياحي الأردني وتنظيم ورشات عمل للالتقاء مع أعضاء الهيئة. وستعمل الهيئة على إطلاق برنامج حوافز يستهدف العاملين في مكاتب السياحة والسفر بالتعاون مع أعضاء الهيئة، اضافة الى التعاون والتنسيق مع سلطة العقبة الاقتصادية الخاصة وسلطة اقليم البتراء التنموي السياحي وذلك في مجال دعم برامج الحوافز المقدمة لشركات الطيران العارض. ويجري العمل على المشاركة في المعارض السياحية المختصة بالرحلات البحرية حيث سيتم وضع هذه الشريحة من ضمن الشرائح التي ستستهدفها الهيئة ضمن خطتها للعام القادم، وكذلك تكثيف حملات التسويق الالكتروني من خلال الشبكات الاجتماعية والمواقع الالكترونية العالمية المتخصصة بالسياحة، حيث تجاوز عدد المحبين لصفحة الأردن الـ 130000 مما يوفر قاعدة للتواصل مع هذا الجمهور حيث أنهم زوار محتملون للأردن و سيتم استغلال هذا التواجد. واشار الدكتور عربيات الى أن الهيئة ستقوم بتركيب كاميرات في 4 مواقع سياحية وربطها مع الموقع الالكتروني للهيئة وموقع العالمي وتنفيذ حملات إعلانية الكترونية واسعة متخصصة بالسياحة الدينية في كل من: الولايات المتحدة وأميركا اللاتينية وبريطانيا وروسيا واسبانيا وايطاليا والمانيا بالاضافة الى تنفيذ حملات إعلانية الكترونية واسعة متخصصة بالسياحة العلاجية في: الولايات المتحدة وبريطانيا وروسيا والمانيا والسوق العربية/الخليجي. كما ستستمر الهيئة في استضافة القائمين على الاتحادات والنقابات في الاسواق التي يوجد فيها مكاتب تمثيل لها واطلاعهم على المنتج السياحي، وذلك لتشجيعهم على ارسال أعضاء وافراد نقاباتهم كمجموعات سياحية لزيارة الاردن وتكثيف الترويج المباشر للمستهلكين عالمياً واقليمياً. هذا الى جانب تنفيذ العديد من الانشطة التسويقية المدرجة على الخطط العملية لمختلف الاسواق. وأشار الى أن الهيئة تعتزم استخدام تكنولوجيا حديثة في إعلانات الفيديو على الإنترنت حيث تمكن الهيئة من عرض كليبات ترويجية قصيرة عن الأردن لجمهور مختار حسب السوق وممن يرغبون بالسفر تحديدا، ويتم الدفع فقط عندما يختار المستخدم مشاهدة الكليب كاملا مما يضمن دقة الاستهداف والحصول على أعلى العوائد على الاستثمار في الترويج للأردن. وسيتم إضافة تطبيقات على قناة الهيئة على اليوتيوب تمكن المشاهدين من التفاعل مباشرة مع الفيديوهات المعروضة ومع تطبيقات أخرى كالخرائط و مخطط الرحلات وغيرها. واعتبر عربيات ان الموقع أهم وسيلة تسويقية للأردن مع وجود ما يزيد عن المليوني زائر سنويا يمكن اعتبارهم من الزوار المحتملين للأردن ولذلك ستقوم الهيئة بمختلف النشاطات لتطويره واستغلاله. وقال عربيات إن الأزمة الاقتصادية العالمية جعلت المستهلكين أكثر حساسية تجاه تكاليف الرحلات السياحية باحثين عن وجهات تحقق لهم قيمة مضافة عالية مقابل ما يدفعونه. ووضعت خطة عمل الهيئة أهدافا جديدة تتضمن الدخول إلى أسواق سياحية جديدة واعدة مثل مجموعة دول الصين وكوريا الجنوبية وتايوان واليابان ومجموعة دول اندونيسيا وماليزيا وتايلاند وسنغافورة ومجموعة دول بولندا وهنغاريا وبلغاريا وسلوفينيا وسلوفاكيا بالاضافة الى استراليا وجنوب افريقيا، والاستمرار في التركيز على أنشطة التسويق الالكتروني خاصة مع ازدياد نسب استخدام الانترنت في الحجوزات وفي الحصول على معلومات خاصة بالوجهات السياحية. --(بترا) ح ح/م ع/
4/11/2012 - 07:11 م